Sponsored Brands
Für viele Online-Händler, die auf Amazon ihre Marke vertreiben, ist der harte Wettbewerb eine der größten Herausforderungen. Dies ist insbesondere auf Amazon der Fall, wo nur eine Handvoll Angebote auf der ersten Suchergebnisseite erscheinen, die umkämpft sind, je höher sie auf der Seite stehen. Hier kommt Amazon Advertising ins Spiel.
Was sind Amazon Sponsored Brands?
Amazon Advertising bietet eine Reihe von verschiedenen Werbeformaten Sponsored Brands sind kosteneffektive Werbemöglichkeiten auf Amazon, die speziell entwickelt wurden, um deine Markensichtbarkeit zu steigern und mehr Umsatz zu generieren. Anders als andere Werbeformate betont diese Anzeigenform nicht nur ein einzelnes Produkt, sondern stellt eine ganze Marke in den Vordergrund. Als Markeninhaber kannst du mit Sponsored Brands-Anzeigen dein Produktportfolio hervorheben, indem du eine individuelle Zielseite oder eine Produktliste erstellst.
Wie funktionieren Amazon Sponsored Brands?
Seller, die Sponsored Brands nutzen wollen, haben die Möglichkeit, zwischen drei verschiedenen Anzeigeformen zu wählen: Produktkollektion, Store Spotlight und Video.
Alle diese Formate basieren auf Keyword-Targeting und Produkt-Targeting, was bedeutet, dass sie nicht zufällig ausgespielt werden, sondern nur bei bestimmten Suchbegriffen oder ASINs bzw. Kategorien erscheinen. Bis zu drei Produkte können in einer Anzeige angezeigt werden (außer bei Video-Anzeigen).
Und wie funktionieren sie? Die Sponsored Brands-Anzeigen funktionieren auf Basis eines Gebotsverfahrens. Du legst fest, welche Keywords deine Anzeige auslösen sollen und bietest dafür einen bestimmten Betrag. Höheres Gebot bedeutet in der Regel eine bessere Platzierung deiner Anzeige.
Wo erscheinen die Sponsored Brands Anzeigen?
Alle drei Anzeigenformate zeigen, warum sowohl Sponsored Brands- als auch Sponsored Products-Anzeigen so effektiv sind: Sie sehen den organischen Suchergebnissen sehr ähnlich und werden sogar noch vor ihnen platziert.
Die Sponsored Brand Anzeigen können oberhalb der Suchergebnisseite, unterhalb oder zwischen den organischen Suchergebnissen er. Sobald ein Kunde auf die Anzeige klickt, wird er entweder zum Amazon Brand Store der Marke, zu einer ihrer Unterseiten oder zu einer Produktdetailseite geleitet.
Unterschiede von Produktkollektion, Store-Spotlight und Sponsored Brands Video:
| Produktkollektion | Store Spotlight | Video | |
| Platzierung auf der Suchergebnisseite | Oberhalb und unterhalb der Suchergebnisse | Oberhalb und unterhalb der Suchergebnisse | Oberhalb und unterhalb der Suchergebnisse |
| Mögliche Landingpages | Amazon Store und deren Unterseiten, Produktdetailseite, individuelle Landingpage (z. B. Produktliste) | Amazon Store und deren Unterseiten | Amazon Store und deren Unterseiten |
Produktanzahl | 3 | 3 | 1 |
| Logo & Markenname | ja | ja | nein |
| Individualisierbar? | Auswahl der Produkte und deren Reihenfolge, Überschrift, Bild | Auswahl der Stores und deren Reihenfolge, Überschrift, Bild | Nur innerhalb des Videos |
| Keyword-Targeting | ja | ja | ja |
| Produkt-Targeting | ja | ja | ja |
Die Vorteile von Sponsored Brands
- Erhöhte Marken- und Produktbekanntheit: Deine Anzeigen erscheinen prominent auf den Suchergebnisseiten von Amazon. Durch die gute Sichtbarkeit deiner Sponsored Brands Anzeigen kannst du gezielter die Bekanntheit deiner Marke und die Sichtbarkeit deiner Produkte erhöhen.
- Zielgerichtete Werbung durch Keyword Targeting: Du kannst deine Anzeigen auf bestimmte Suchbegriffe/ Keywords ausrichten und so durch dein Advertising einfacher deine Zielgruppe bzw. User mit Kaufintention für dein Produkt erreichen und ansprechen.
- Gute Produktpräsentation: Du kannst mehrere Produkte in einer einzigen Anzeige präsentieren, deinen Brand Store oder ein Sponsored Brands Video in deine Sponsored Brands Anzeigen einbinden.
Tipps für den Start
Bevor du mit Sponsored Brands startest, stelle sicher, dass du eine klare Zielsetzung und Strategie hast. Verwende relevante Schlüsselwörter, optimiere deine Gebote und überwache regelmäßig die Leistung deiner Anzeigen. Eine gute Anzeigenoptimierung kann dazu beitragen, dein Budget effizient zu nutzen und das Beste aus deinen Anzeigen herauszuholen.
Für weiterführende Informationen empfehlen wir, das Amazon Advertising Learning Console zu besuchen, um dich tiefer in die Thematik einzuarbeiten.
