Die Wettbewerbslandschaft auf Amazon wird täglich intensiver. Für Markeninhaber und Verkäufer ist es daher wichtig, innovative Möglichkeiten zu nutzen, um sich von der Masse abzuheben. Eine der effektivsten Methoden, um auf dieser Plattform herauszustechen, ist der Einsatz von Premium A+ Content.
Amazon hat den A+ Premium Content, der zuvor nur gegen Kosten für Vendoren verwendbar war, für einen „begrenzten Aktionszeitraum“ für Seller bzw. Markeninhaber kostenfrei zur Verfügung gestellt. In diesem Beitrag erfährst du, was A+ Premium Content ist, welche Voraussetzungen für die Nutzung von Premium A+ Inhalten gelten, wie sie sich von Basic A+ Inhalten abheben und warum du von dieser Chance unbedingt Gebrauch machen solltest. Los geht’s!
Was ist Amazon Premium A+ Content und warum ist er wichtig?
Premium A+ Content auf Amazon ist eine erweiterte Form des traditionellen A+ Contents. Es bietet Markeninhabern zusätzliche Tools, um ihre Produkte professioneller und ansprechender zu präsentieren. Große Marken wie Apple und Samsung nutzen bereits diese leistungsfähige Funktion, was ihnen hilft, ihre Produkte im Rampenlicht zu halten. Amazon behauptet sogar, dass die Implementierung von Premium A+ Inhalten eine Umsatzsteigerung von bis zu 20% ermöglichen kann.
Voraussetzungen für die Nutzung von Amazon Premium A+ Content
Bevor du Premium A+ nutzen kannst, musst du 3 Voraussetzungen erfüllen:
- Markenregistrierung: Du musst eine Marke besitzen, die in der Amazon Brand Registry registriert ist.
- Brand Story: Du musst eine Brand Story für deine Marke veröffentlicht haben. Diese sollte den Fokus auf deine Marke legen und Aspekte wie die Entstehungsgeschichte und die verschiedenen Produktsparten deiner Marke vorstellen.
- Mindestens 15 genehmigte A+ Inhalte: In den letzten 12 Monaten müssen mindestens 15 A+ Inhalte genehmigt worden sein. Dies sollte kein Problem sein, wenn du bereits aktiv mit A+ Inhalten gearbeitet hast.
Beispiele für Brandstory der Marken Chiefs und Gentlemonkeys:
Nach Erfüllung dieser Kriterien erhältst du die Berechtigung zur Nutzung des Premium A+ Contents. Als Markeninhaber musst du also eine registrierte Marke bei Amazon haben, eine Brand Story veröffentlicht haben und mindestens 15 genehmigte A+ Inhalte in den letzten 12 Monaten besitzen. Die Auswertung der Qualifizierung seitens Amazons findet immer am Ende des Monats statt.
Hat alles funktioniert, solltest du im A+ Inhaltsmanager das hier sehen:
Welche Module bietet Premium A+ ?
Premium A+ Content bietet verschiedene Module, die deinem Produktlisting einen großen Mehrwert geben:
- Video-Module: Du kannst Videos einbinden, um dein Produkt in Aktion zu zeigen. Beispiele von High-Quality Videos der Marken Chiefs und Samsung:
2. Fragen & Antworten: Dieses Modul bietet dir die Möglichkeit häufig gestellte Fragen (FAQs) übersichtlich zu beantworten, um jegliche Unklarheiten beseitigen. Beispiel des FAQ Moduls der Marke Chiefs:
3. Hotspots: Hier kannst du Punkte auf einem Bild definieren, bei denen zusätzliche Informationen (in Text) angezeigt werden soll, wenn darauf geklickt wird. Beispiele der Marken Chiefs und Bose:
4. Karussells: Hier kann durch mehrere Bilder gescrollt oder geklickt werden, was eine interaktive Darstellung deiner Produkte ermöglicht. Zwei Beispiele von verfügbaren Karussell-Modulen der Marken Samsung und L’Oreal Paris:
5. Vergleichstabellen: Premium A+ Content umfasst verschiedene Arten von Vergleichstabellen. Hier kannst du bis zu sechs Produkte gegenüberstellen und die Unterschiede hervorheben. Beispiele der Marken Samsung und Bose:
6. Bildmodule: Nutze hochauflösende Bilder, um dein Produkt ins beste Licht zu rücken. Beispiel der Marke Marshall:
7. Textmodule: Zeige technische Daten und weitere Informationen in übersichtlicher Form.
Welchen Unterschied gibt es zwischen A+ und Premium A+ Content?
Basic A+ Inhalte sind bereits ein Blickfang im Vergleich zu herkömmlichen und textbasierten Produktbeschreibungen – Im Vergleich zum Basic A+ wirkt der Premium A+ Content jedoch noch hochwertiger und professioneller. Das liegt unter anderem an den größeren Bildern, den erweiterten Darstellungsmöglichkeiten und den zusätzlichen Modulen. Durch die hochwertige Präsentation werden deine Produkte automatisch professioneller wahrgenommen als die deiner Konkurrenten.
| Feature | Basic A+ Content | Premium A+ Content |
| Maximale Module | 5 | 7 |
| Textmodule | 1 (Textmodul) | 2 (Textmodul, technische Daten) |
| Bildmodule | 3 (Standard-Bilder, Doppelbilder, Bild-Karussell) | 6 (Premium-Bilder, Doppelbilder, Bild-Karussell, Premium-Doppelbilder, Hotspots, Premium-System-Karussell) |
| Vergleichstabellen | 1 (Standard-Vergleichstabelle) | 4 (verschiedene Arten von Vergleichstabellen) |
| Videos | Nein | 3 (Vollständiges Premium-Video, Video-Bilderkarussell, Premium-Video mit Text) |
| Fragen & Antworten | Nein | Ja (Q&A Modul) |
| Karussells | Nein | 4 (Premium-Navigations-Karussell, Video-Bilderkarussell, Premium-System-Karussell, einfaches Bilderkarussell) |
| Hotspots | Nein | Ja (2 Arten von Bildmodulen für Hotspots) |
| Premium-Doppelbilder | Nein | Ja |
Wie erstelle ich Premium A+ Inhalte?
Die Erstellung von Premium A+ Inhalten ist ähnlich wie bei Basic Inhalten. Wähle im Seller Central A+ Inhaltsmanager „Premium“ aus und füge die gewünschten Module hinzu. Binde dann die ASINs ein, auf deren Produktdetailseite der Premium A+ Content erscheinen soll. Denke daran, dass Amazon bis zu sieben Tage benötigt, um deinen Content zu überprüfen und freizuschalten.
Hilfreiche Tipps für die Nutzung von Premium A+ Content
Um das Beste aus Premium A+ Content herauszuholen, sind hier ein paar hilfreiche Tipps:
- Nutze hochwertige Bilder: Bilder sagen mehr als tausend Worte. Stelle sicher, dass du hochauflösende Bilder verwendest, um dein Produkt zu präsentieren.
- Antworte auf häufig gestellte Fragen: Nutze die FAQ-Funktion, um potenzielle Fragen deiner Kunden proaktiv zu beantworten.
- Stelle Vergleiche an: Nutze die Vergleichstabellen, um dein Produkt mit Konkurrenzprodukten gegenüberzustellen und hervorzuheben, warum dein Produkt die beste Wahl ist.
- Erzähle eine Geschichte: Durch den erweiterten Platz kannst du eine Geschichte über dein Produkt und deine Marke erzählen, die Kunden emotional anspricht und an dich bindet.
- Nutze alle verfügbaren Module: Jedes Modul bietet die Möglichkeit, dein Produkt auf eine einzigartige Weise zu präsentieren. Nutze alle, um die Vielfalt deines Angebots zu zeigen.
Fazit
Die Nutzung von Amazon Premium A+ Content bietet eine hervorragende Möglichkeit, sich von der Masse abzuheben und deine Produkte effektiv und ansprechend zu präsentieren.
Indem du hochwertige Bilder verwendest, proaktiv auf Fragen deiner Kunden antwortest, gezielte Produktvergleiche aufzeigst und eine einnehmende Geschichte über deine Marke und Produkte erzählst, kannst du dein Amazon-Listing optimieren und dein Kundenerlebnis deutlich verbessern.
Obwohl die Einrichtung und Verwendung von Premium A+ Content initial etwas zeitaufwändig sein mag, ist das Potenzial, das dieses Feature bietet, immens. Nutze diese Vorteile und hebe dein Amazon-Geschäft auf ein neues Level.
