Amazon Brand Story: Dein Leitfaden für Anfänger und Fortgeschrittene

Als Markeninhaber auf Amazon gewinnt die Amazon Brandstory immer mehr an Bedeutung, um sich als professionelles Unternehmen zu präsentieren und bei Kunden vertrauen zu erwecken. Was ist genau eine Amazon Brand Story und wie kannst du sie erstellen und nutzen? Dieser kleine Leitfaden wird dir zeigen, wie du eine effektive Markengeschichte für dein Amazon-Geschäft erstellen kannst.

Was ist eine Amazon Brand Story?

Die Amazon Brand Story ist mehr als nur eine Produktbeschreibung. Sie ist eine Möglichkeit für deine Marke, ihre Geschichte, Werte und Mission zu kommunizieren und eine tiefere Verbindung zu deinen Kunden aufzubauen. Die Brand Story bietet einen Mehrwert, indem sie Kontext für deine Produkte schafft und das „Warum“ hinter deinem „Was“ beantwortet. Selbst wenn du eigentlich nicht die Zeit dafür hast, ist eine Brand Story eine kleine Zeit-Investition wert, zumal sie nur einmal erstellt werden muss und mit allen Produkten/ASINS Deiner Marke verwunden werden kann. Die Brand Story erscheint dann auf der Produktdetailseite direkt über dem Bereich, wo traditionell der A+ Content anfängt.

Voraussetzungen für die Erstellung einer Markengeschichte

Bevor du mit der Erstellung deiner Brand Story beginnst, solltest du sicherstellen, dass du folgende Anforderungen erfüllst:

• Du bist registrierter Eigentümer der Marke, verfügst also über einen aktiven und eingetragenen Markennamen (Text- oder Bildmarke)
• Du hast als Amazon Seller deine Marke bei Amazon registriert (Mehr zur Amazon Brand Registry hier)
• Du bist Amazon Vendor und qualifizierst dich somit automatisch für die Erstellung von A+ Content und somit auch für das Erstellen einer Brand Story

Zudem wäre optimal, wenn du hochwertige Produktbilder auf deinen Produktdetailseiten hast und dir schon einen gut geschriebenen Markentext für die Brand Story überlegt hast, der deine Markenwerte kommuniziert und die Vorteile und Besonderheiten deiner Produkte gut präsentiert. Für Erstellung der Markengeschickte, wirst du auch hochqualitative Bilder brauchen. (Mehr dazu später.)

PS: Die Erstellung der Markengeschichte ist für dich, egal ob als Seller oder Vendor, kostenlos!

Die Vorteile einer Brandstory

Eine gut aufbereitete Amazon Brand Story bietet viele Vorteile, die weit über die bloße Präsenz auf deiner Produktseite hinausgehen:

• Kundenbindung: Eine starke Markengeschichte kann dazu beitragen, eine emotionale Bindung zu deinen Kunden aufzubauen.
• Unterscheidung von Wettbewerbern: Durch das Erzählen deiner einzigartigen Geschichte kannst du dich von deinen Mitbewerbern abheben.
• Erhöhte Sichtbarkeit: Amazon hebt Marken hervor, die eine Markengeschichte haben, was zu mehr Sichtbarkeit und potenziell mehr Verkäufen führen kann.
• Vertrauensbildung: Eine gut erzählte Markengeschichte kann das Vertrauen der Kunden in deine Marke und deine Produkte erhöhen.

Erhöhung des durchschnittlichen Warenkorbwerts durch Cross-Selling

Eine der Stärken einer effektiv genutzten Amazon Brand Story ist die Möglichkeit, den durchschnittlichen Warenkorbwert deiner Kunden zu erhöhen. Durch den Einsatz von Modulen, die auf deine anderen Produkte verweisen, ermutigst du Kunden dazu, mehrere deiner Produkte in ihren Warenkorb zu legen. Selbst kleine Erhöhungen des durchschnittlichen Warenkorbwerts können sich enorm auszahlen, insbesondere wenn Kunden mehrere deiner Produkte kaufen, nachdem sie nur einmal auf eine Anzeige geklickt haben.

Vermenschlichen deiner Marke zur Schaffung emotionaler Bindungen

Mit deiner Brand Story kannst du deine Marke vermenschlichen und eine emotionale Verbindung mit deinen Kunden herzustellen. In der heutigen Zeit suchen die Menschen nach Marken, mit denen sie sich identifizieren können und die sie unterstützen wollen, weil sie Ihre eigenen Werte widerspiegeln. Durch das Teilen deiner Markengeschichte, deiner Prinzipien und deiner Mission gibst du ihnen einen Grund, sich für deine Brand zu begeistern und sie vor anderen zu bevorzugen.

Stärkung des Markenbewusstseins und Brandings

Amazon ist zwar die weltweit größte Produktsuchmaschine, macht es Marken aber nicht immer leicht, sich zu etablieren und herauszustechen. Oft vergleichen Käufer Produkte einfach anhand von Preis, Bewertungen und Bildern. Doch eine gut erzählte Markengeschichte kann wirklich einen Unterschied machen. Sie kann einen nachhaltigen Markenwert schaffen, der dich in den Köpfen der Käufer verankert und sie dazu bringt, bei Nachkäufen oder zukünftigen Produkten an deine Marke zu denken.

Tipps für eine gute Brand Story

Wenn du deine Markengeschichte planst, gibt es einige Aspekte, die du beachten solltest, um sie wirklich überzeugend zu gestalten:

• Gestalte ein ansprechendes Gesamtbild: Das Erscheinungsbild deiner Brandstory sollte attraktiv und stimmig sein. Überlege, wie die verschiedenen Elemente zusammenpassen und ein rundes Bild deiner Marke zu kreieren.
• Erzähle eine Geschichte: Verpacke die Informationen zu deiner Marke in eine interessante Story. Denke dabei daran, dass jedes Modul deiner Brandstory ein bestimmtes Ziel verfolgt.
• Zeige, was dich ausmacht: Was macht deine Marke und deine Produkte besonders? Welche sozialen Projekte unterstützt du? Dies sind wichtige Aspekte, die in deine Markengeschichte einfließen sollten.
• Baue eine persönliche Beziehung auf: Zeige, wer hinter der Marke steckt. Präsentiere die Gründer und das Team, um eine persönliche Verbindung zu deinen Kunden herzustellen.
• Halte die Texte kurz und präzise: Deine Markengeschichte sollte leicht verständlich sein. Vermeide komplizierte Formulierungen und halte deine Aussagen kurz und auf den Punkt.
• Setze auf professionelle Bilder: Bilder sind ein wichtiger Bestandteil deiner Markengeschichte. Stelle sicher, dass sie professionell aussehen und in hoher Auflösung vorhanden sind. Sie vermitteln deinen Kunden einen ersten Eindruck von deiner Marke und sollten daher sorgfältig ausgewählt werden.

Verfügbare Module für eine Amazon Markengeschichte

Hauptbanner

„Markenheld: Bild mit Logo„: Dieses Modul ist obligatorisch für jeden und dient als Standardbild, das die Kunden als Erstes sehen. Es dient außerdem als Hintergrundbild, wenn die Kunden zum nächsten Modul scrollen. Jeder muss das „Markenheld: Bild mit Logo“ – Modul verwenden, die vier anderen verfügbaren Module kannst du jedoch nach Belieben kombinieren und anpassen, um deine Markengeschichte darzustellen und Aspekte deiner Marke und deiner Produkte hervorzuheben, die dich von der Konkurrenz unterscheiden.

Bitte beachte, dass die aufgelisteten Bildabmessungen Mindestmaße sind; wir empfehlen immer eine höhere oder doppelte Auflösung, um die Bildqualität zu verbessern. Stelle sicher, dass das Verhältnis gleichbleibt.

• Maße Haupt-Banner: 1464px x 625px mindestens
• Maße Kleiner Banner für Mobile (rechts): 463px x 625px mindestens

Vergleichsmodul

„Markenkarte: Vier ASINs“: Dieses Modul eignet sich hervorragend um 4 verschiedene Produkte gegenüberzustellen. Füge die Bilder, die Produkt ASINs, eine Überschrift und einen Link zu deinem Amazon Brandstore hinzu. Auch hier wir empfehlen immer eine höhere oder doppelte Auflösung, um die Bildqualität zu verbessern.

• Maße Bilder: 166px x 182px mindestens

Bild- und Textmodule

1. „Markenkarte: Medien-Asset“: Hintergrundbild und optionaler Text – am besten geeignet für kurze Informationen über Marke oder ein Produkt mit einem geeigneten Hintergrundbild.
2. „Markenkarte: Info“:  Hintergrundbild und Text –  am besten geeignet für kurze Informationen über die Marke oder das Produkt mit einem geeigneten Hintergrundbild.

Auch hier wir empfehlen immer eine höhere oder doppelte Auflösung, um die Bildqualität zu verbessern.

• Maße Hintergrundbilder: 362px x 453px mindestens

Fragen und Antworten / Q&A Modul

„Markenkarte: Fragen“: Hier können bis zu 3 allgemeine Fragen zu deiner Marke beantwortet werden. Obwohl du aus einer vorgegebenen Liste wählen kannst, ist es besser, deine eigenen Fragen zu erstellen, um spezifischer auf deine Kunden einzugehen. Für dieses Modul wird nur Text benötigt.

Beispiele für eine gelungene Brand Story:

Wie erstelle ich nun die Amazon Brand Story auf Amazon?

Die Erstellung einer Brand Story mag zunächst einschüchternd erscheinen, aber mit dem richtigen Prozess ist es durchaus machbar. Hier ein Leitfaden für dich:

Melde dich als erstes bei deinem Amazon Seller- oder Vendor Central-Konto an.

2. Klicke im Seller Central unter dem Reiter “Werbung” auf “A+-Inhaltsmanager”, im Vendor Central klickst du auf den Reiter „Marketing“ und dann auf „A+ Inhaltsmanager“.

3. Klicke auf „Erstellen Sie Inhalte für A+„.

4. Wähle „Eine Markengeschichte erstellen“.

5. Füge z.B. deinen Markennamen als Namen für den Inhalt ein und wähle die Sprache aus, in der dieser verfasst werden sollen.

6. Beginne mit dem erstellen deiner Brand Story. Du kannst die Markengeschichte jetzt nach Baukastensystem zusammenbauen und die verschiedenen Module beliebig oft hinzufügen und anordnen. Zuallererst muss das bereits erwähnte, obligatorische Haupt-Hintergrundbild hinzugefügt werden.

7. Füge deine vorbereiteten Texte und qualitativ hochwertigen Bilder in den richtigen Formaten in die Module ein. Amazon gibt dabei genau vor, wo Bilder und Texte hinzugefügt werden können bzw. müssen.

8. Speichere die Inhalte anschließend als Entwurf, wenn du mit deinem Ergebnis zufrieden bist.   

9. Überprüfe deine Brand Story (im Vorschaumodus) auf Rechtschreibfehler und gebe im nächsten Schritt deine ASINS als Liste oder einzeln an, die auf die Brand Story angewendet werden sollen.

10. Reiche deine Markengeschichte zur Genehmigung ein.

Amazon wird deine eingereichten Inhalte innerhalb einer Woche prüfen und entweder freigeben oder ablehnen. Im Falle einer Ablehnung, wird dir genau mitgeteilt, welche Änderungen du vornehmen musst, bevor du sie erneut zur Überprüfung einsendest.

Genehmigte Inhalte werden normalerweise innerhalb von 24 Stunden auf der Produktdetailseite angezeigt. Fertig ist!

Fazit

Die Erstellung einer Amazon Brand Story ist eine Investition, die erhebliche Vorteile mit sich bringen kann. Sie erfordert jedoch Zeit und etwas Kreativität. Sie kein einfacher Marketing-Gag, sondern ein leistungsstarkes Werkzeug, das dir dabei hilft, deine Marke aufzubauen, die Kundenbindung zu stärken und deine Umsätze zu steigern. Mach dir die Chance zunutze! Und denke daran, bei ama-X sind wir immer bereit, dich bei diesem Prozess zu unterstützen.

Falls du dabei Unterstützung benötigst, stehen wir die als Full-Service-Agentur für Amazon gerne zur Seite. Wir bieten eine umfassende Palette von Dienstleistungen an, einschließlich der Konzipierung und Erstellung von Amazon Brand Stories. Gemeinsam können wir deine Markengeschichte zum Leben erwecken und deine Marke auf das nächste Level bringen. Kontaktiere uns noch heute und lass uns gemeinsam deine Markengeschichte schreiben!