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Amazon zeichnet bestimmte Produkte auf seiner Plattform mit der Bezeichnung „Amazon’s Choice“ aus. Diese Kennzeichnung soll Kunden bei der Kaufentscheidung helfen, indem sie ihnen mitteilt, dass das Produkt von hoher Qualität ist und von Amazon empfohlen wird.  Die Auszeichnung wird von Amazon auf der Grundlage einer Reihe von Variablen vergeben, darunter die Beliebtheit des Produkts, der Preis, die Kundenrezensionen und die Verkaufsgeschichte. Es handelt sich also um eine Art Qualitätssiegel, das Amazon an besonders gute Produkte vergibt.