Dass wir in einer visuellen Ära leben, ist kein Geheimnis. Wir sind immer von Bildern umgeben, auf unseren Handys, Computern, Fernsehern und sogar auf unseren Online-Marktplätzen. Amazon, der E-Commerce-Riese, hat das Potenzial von Produktvideos erkannt und ermöglicht es Verkäufern, sie auf ihren Produktseiten anzuzeigen. In diesem Blogbeitrag erfährst Du, warum Produktvideos auf Amazon so wichtig sind und wie Du sie für Deinen Verkaufserfolg nutzen kannst.
Die Bedeutung von Produktvideos auf Amazon: Warum sind sie unverzichtbar?
Produktvideos sind nicht nur eine nette Zugabe zu Deiner Produktseite auf Amazon – sie sind eine effektive Möglichkeit, Deine Produkte ins beste Licht zu rücken, Deine Marke zu präsentieren und letztlich Deinen Umsatz zu steigern. Videos ermöglichen es Kunden, Produkte auf eine Weise zu erleben, die Fotos und Textbeschreibungen nicht können. Sie bieten eine dynamische, interaktive Plattform, um Deine Produkte zu präsentieren und Deine Kunden zu überzeugen.
Vorteile von Amazon Produktvideos: Warum sollte ich sie nutzen?
Produktvideos haben eine Reihe von Vorteilen. Sie können:
- Das Vertrauen der Kunden stärken, indem sie das Produkt „in Aktion“ zeigen
- Eine emotionale Verbindung zum Produkt herstellen
- Die Einzigartigkeit Deines Produkts hervorheben
- Kunden dabei helfen, die Funktionen und Vorteile Deines Produkts besser zu verstehen
Amazon-Richtlinien für Produktvideos
Um sicherzustellen, dass Deine Videos den Richtlinien von Amazon entsprechen, ist es wichtig, die spezifischen Anforderungen zu kennen. Diese können von der Qualität des Videos, über die Dauer bis hin zu den Inhalten reichen. Du solltest sicherstellen, dass Dein Video professionell aussieht, sich auf das Produkt konzentriert und keine irreführenden Informationen enthält.
Hier sind einige der wichtigsten Richtlinien:
- Qualität: Videos sollten eine hohe Bild- und Tonqualität aufweisen, um den Kunden eine möglichst gute Erfahrung zu bieten.
- Fokus: Videos sollten sich hauptsächlich auf das Produkt konzentrieren, das verkauft wird. Werbung für andere Produkte oder Dienstleistungen ist nicht gestattet.
- Inhalt: Videos dürfen keine irreführenden Informationen enthalten und müssen den tatsächlichen Zustand und die Funktionen des Produkts genau darstellen.
- Dauer: Produktvideos sollten in der Regel nicht länger als 5 Minuten sein, es sei denn, eine längere Dauer ist für eine angemessene Produktvorstellung erforderlich.
- Urheberrecht und Markenrechte: Videos dürfen keine Inhalte enthalten, die das Urheberrecht oder die Markenrechte Dritter verletzen.
- Anstößige Inhalte: Videos dürfen keine anstößigen, beleidigenden oder diskriminierenden Inhalte enthalten.
Welche Arten von Produktvideos gibt es auf Amazon?
Amazon bietet verschiedene Arten von Videos an, die unterschiedlich eingebunden werden können – Produktvideos zur Einbindung in den Amazon Content und Produktvideos für Amazon Advertising. Diese können auf Amazon an unterschiedlichen Stellen angezeigt werden: Als letztes Produktbild, im A+ Premium Content, im Brand Store oder als z.B. als Sponsored Brand Video Ad.
1. Gallery Video
Ein Gallery Video kannst Du z.B. direkt in die Bildergalerie auf Deiner Produktdetailseite integrieren. Das ist die sichtbarste organische Platzierung für ein Video auf Amazon. Es bietet eine ausgezeichnete Möglichkeit, Dein Produkt in Aktion zu zeigen und Kunden zu präsentieren, wie es in der realen Welt aussieht und funktioniert. Es müssen weniger als 6 Bilder in der Galerie vorhanden sein, damit das Video angezeigt wird! Insgesamt können theoretisch 10 Videos pro Produkt hochgeladen werden. Wir empfehlen das Hochladen von Dateien mit der höchsten Qualitätsstufe, jedoch nicht mehr als 5GB. Zurzeit sind die Dateiformate MOV und MP4 erlaubt. Achtung: Voraussetzung Gallery Videos nutzen zu können ist Markeninhaber zu sein.
2. A+ Premium Video
Diese Videos sind Teil des A+ Premium Content Programms von Amazon und werden auf der Produkt-Detailseite angezeigt. „Full Video with optional Text“ heißt das Modul, das hier hinzugefügt werden kann. Dein Produkt und seine Vorteile können hier auch auf eine ansprechende, visuelle Weise dargestellt werden. Die Größe der Videodatei muss 1464 x 600 Pixel betragen und für Mobil- und Desktopgeräte eine 1080p-Qualität haben. Es besteht die Möglichkeit, ein Thumbnail oder Cover hinzuzufügen, das gut mit dem gesamten Design der A+-Seite harmoniert. Das endgültige Video darf nicht mehr als 3 MB groß sein. Achtung: A+ Premium Module stehen nur Marken mit freigeschaltetem A+ Premium Content zur Verfügung.
3. Amazon Video Ad
Dies sind bezahlte Videoanzeigen, die auf verschiedenen Teilen der Amazon-Website und in mobilen Apps angezeigt werden können. Sie sind eine gute Möglichkeit, Dein Produkt einem breiteren Publikum zu präsentieren.
4. Sponsored Brands Video Ad
Diese Videoanzeigen erscheinen in den Suchergebnissen und ermöglichen es Marken, ihre Geschichte zu erzählen und gleichzeitig relevante Produkte zu bewerben. Sie sind eine effektive Möglichkeit, die Sichtbarkeit und das Bewusstsein für Deine Marke zu erhöhen.
5. Amazon DSP Video Ad
Amazon Demand Side Platform (DSP) ist ein Programm, das es Verkäufern ermöglicht, programmatische Videoanzeigen auf Amazon selbst und auch außerhalb auf anderen Webseiten zu schalten. Das kann besonders wirksam sein, um Dein Produkt über die Grenzen von Amazon hinaus zu bewerben.
Jede Art hat ihre eigenen Vorteile und kann je nach Deinem Produkt und Deiner Marke unterschiedlich gut geeignet sein. Beachte bei diesen Möglichkeiten immer die Richtlinien für Amazon Ads Videos einzuhalten.
Professionelle Produktvideos erstellen: Unsere Tipps für Amazon Videos
Die Erstellung eines professionellen Produktvideos erfordert viel Planung und Sorgfalt. Du kannst sie entweder selber shooten oder etwas Geld investieren und sie professionell erstellen lassen. Hier sind einige Tipps, die Du dabei im Hinterkopf behalten solltest:
- Stelle das Produkt in den Vordergrund: Dein Video sollte sich auf das Produkt konzentrieren und nicht durch unnötige Elemente ablenken. Lege ein Ziel für das Video fest und konzipiere das Video dementsprechend. Was soll mit dem Video erreicht werden? Wer soll angesprochen werden?
- Bleibe Deiner Marke treu: Nutze Dein Logo und Deine Markenfarben in Deinem Video und schaffe so einen Wiedererkennungswert.
- Beende Dein Video mit einem sog. „Call to action“: Sag Deinen Kunden, was sie als Nächstes tun sollen – ob das nun der Kauf Deines Produkts oder der Besuch Deiner Website ist. (klare Handlungsaufforderung)
- Nutze Texteinblendungen und Untertitel: Viele Nutzer haben die Lautstärke ihrer Geräte auf ein Minimum reduziert oder vollständig ausgeschaltet, deshalb ist es essenziell, Untertitel in Videos zu integrieren, sofern sie Text enthalten. Diese können zusätzliche Informationen liefern und dabei helfen, wichtige Punkte hervorzuheben.
- Optimierung für mobile Geräte: Es ist wichtig, dass der Text auch auf kleineren Bildschirmen gut lesbar ist. Großformatige, klar strukturierte Inhalte mit minimalen Textelementen wirken am ansprechendsten und können schnell erfasst werden.
Abschließend sollte noch erwähnt werden, dass ein professionelles Produktvideo nicht zu lang sein sollte. Ein Video wird nicht unbedingt besser, nur weil es eine Menge Informationen liefert und lange dauert. Für den Kunden ist es effektiver und einprägsamer, wenn das Video schnell zur Sache kommt und alle wichtigen Produktdetails beinhaltet. Es ist auch ratsam, dein Video in verschiedenen Formaten zu erstellen, je nachdem, auf welchen Plattformen du es anschließend nutzen möchtest.
Fazit
Produktvideos sind ein leistungsstarkes Tool, um Deine Produkte auf Amazon zu präsentieren und Deine Verkaufszahlen zu steigern. Mit guter Planung und ein wenig Kreativität kannst Du Videos erstellen, die Deine Produkte ins beste Licht rücken und Deine Kunden dazu bringen, den „Kaufen“-Button zu drücken. Wir hoffen dieser Beitrag hat dir etwas weitergeholfen! Bis zum nächsten Mal.
